Kui enamik ettevõtteid mainib kaubamärgi uuendamist, räägivad nad sageli pakendist, sellest, kuidas kajastada toodete kvaliteeditunnet ja tipptasemel tooteid.Pakendite uuendamine on muutunud kaubamärgi uuendamise oluliseks osaks.Paljud ettevõtted mõtlevad sellele, kuidas teha paremat pakendit, kuidas muuta tooteid pakendi kaudu populaarsemaks ning kuidas luua diferentseeritumaid ja populaarsemaid tootepakendeid.Järgmiseks selgitame järgmist kolme punkti.
- Milliste toodete pakendile tuleb rohkem tähelepanu pöörata
Praktika on leidnud, et olenemata sellest, kas tegemist on toote kaitsmisega, transportimise või kasutamise hõlbustamisega, peavad kõik tooted, mis peavad olema pakendatud kolmanda osapoole materjalidega, pöörama tähelepanu pakendile.Lisaks ülaltoodud teguritele kuuluvad tööstusesse massitarbekaubad nagu kosmeetika, nahahooldustooted, toiduained, joogid, piim, sojakaste, äädikas jne. Enamik massitarbekaupade tarbijaid on enamasti otsustusvõimelised ja tajutavad tarbijad.Pakendite mõju toodete müügile terminaliriiulitel (supermarketite riiulid, e-kaubanduse platvormid) on äärmiselt kriitiline.
- Populaarne pakend
Hea ja populaarne pakend võib esiteks köita potentsiaalsete klientide tähelepanu, teiseks suudab see edasi anda brändi ainulaadset müügiargumenti ning kolmandaks on brändiinfo tase selge ning see suudab koheselt selgitada, mida bränd teeb ja omab.mis vahet.
Enamiku tarbekaupade ettevõtete jaoks on pakend kõige olulisem ja kriitilisem kliendi kokkupuutepunkt.Pakend on brändi müügitööriist, see peegeldab ka brändi kvaliteeti ja on ka “enesemeedia”, millele ettevõtted peavad tähelepanu pöörama.
Enamik kliente ei tea tegelikult mõnda toodet, näiteks Coca-Cola koostist ja päritolu, ning enamik kliente teab toodet selle pakendi kaudu.Tegelikult on pakendist saanud toote lahutamatu osa.
Kui ettevõte tegeleb pakendamisega, ei saa ta vaadata ainult pakendit ennast eraldiseisvana, vaid ühelt poolt peab ta mõtlema, kuidas kajastada brändi strateegilist teavet strateegilisest vaatenurgast;teisalt kuidas luua pakendamise ja muude ettevõtte tegevuste kaudu omavahel haakuv strateegiline toimimissüsteem.Teisisõnu: Pakendite tegemine peab põhinema brändi strateegilisel positsioneerimisel ning sellega on võimalik parandada toodete aktiivset müügivõimet.
- Viis sammud populaarse pakendi loomisel
3.1Looge disaini jaoks globaalne mõtlemine
Pakend tundub lihtne, kuid tegelikult on see ühest küljest tihedalt seotud brändistrateegia, brändi positsioneerimise, toote positsioneerimise, turundusstrateegia, kanalistrateegia ja turundusstrateegiaga ning on võtmeks brändistrateegia elluviimisel;teisest küljest hõlmab pakend loomingulist disaini, tootmist ja tootmistehnoloogiat.Operatsiooniprotsess on suhteliselt keeruline.
Kui üldine mõtlemine on välja kujunenud, alustades projekti üldistest huvidest, vaadake probleemi globaalsest vaatenurgast, mõelge ja saage ülevaade klientide nõudmistest ja tarbijate vajadustest, analüüsige ja kaaluge omavahelisi suhteid, mõistke probleemi olemust. probleem ja mõelge probleemile lahendusele.Ettevõtte ja brändi üldise strateegia vaatenurgast peaksime mõtlema, kuidas aidata ettevõtetel brändistrateegial, kanalistrateegial ja terminali konkurentsikeskkonnal põhineva kaubamärgi eristamise väärtust maksimeerida.
Konkreetse strateegia rakendamise osas võib globaalne mõtlemine aidata haarata võtit tervikust lokaalseni, strateegilisest kontseptsioonist loomingulise elluviimiseni ja vältida kohalikesse detailidesse takerdumist.
3.2Ehitage riiulid disaini jaoks
Riiulimõtlemise olemus on mõelda toote konkreetsele müügikeskkonnale.See riiul võib olla suur supermarketi riiul, esmatarbekaupluse riiul või otsingutulemuste leht e-kaubanduse platvormil.Ilma riiuliteta pakendile mõtlemine on nagu töötamine suletud uste taga ja reaalsusest väljas.Riiulimõtlemine on mõelda, kuidas korraldada brändi sisu ja kuidas kujundada bränditeavet konkreetsete müügistsenaariumide järgi.
Praktika on leidnud, et riiulimõtlemisel on kolm põhipunkti:
Esimene on mõista konkreetse terminali tarbimiskeskkonda, kliendi ostuprotsessi, peamiste konkureerivate toodete pakendeid ning analüüsida tarbija tarbimiskäitumise tunnuseid.
Teiseks on probleemi visualiseerimine, kõigi standardite, otsustustegurite, strateegiliste kontseptsioonide ja ideede süstemaatiline korrastamine projekteerimisprotsessis, iga disainilinki analüüsimine visualiseerimisvahendite abil ning välja selgitada, millised punktid vajavad suurendamist ja esiletõstmist.
Kolmas on müügikeskkonna simuleerimine.Tegelikke riiuleid simuleerides ja peamisi konkureerivaid tooteid kuvades analüüsige, milline teave ei ole klientide vaatenurgast esile tõstetud.Reaalseid riiuleid simuleerides on võimalik testida, kas potentsiaalsed kliendid suudavad tõhusalt tuvastada ja meelde jätta brändi võtmeinfot.
3.3Kujundage kujunduse kolmemõõtmeline mõtlemine
Kolmemõõtmelise mõtlemise olemus seisneb pakendi kujundamises läbi mitme nurga mõtlemise ja pakendi omaduste kajastamise.Enamikul tootepakenditel, mida me puudutame, on teabe edastamiseks mitu külge, sealhulgas pakendi pind, esi-, taga- või küljed, aga ka ülaosa ja isegi nurgad.Pakendi kuju, materjali puudutus ja visuaalne graafika on kõik võtmeelemendid, mis moodustavad kaubamärgi eristava väärtuse.
3.4Uurige turgu täielikult ja mõistke seda
Pakendamine ei tohiks olla lihtsalt kontoris välja mõeldud, vaid selleks, et esmavaliku turul vaadelda ja mõelda brändi, toote, kanali ja tarbijasuhete üle ning mõista, kus bränd peab olema ja kuidas see potentsiaalseid kliente kõige paremini mõjutada saab.Ilma uuringuteta pole sõnaõigust, mis sobib ka toote pakendamiseks.Ükski pakend ei eksisteeri iseseisvalt, vaid on paljude toodetega samal riiulil.Pakendidisaini võtmeks on saanud see, kuidas leida eristavaid elemente, mida brändi puhul esile tõsta.Somewang läheb esmavaliku turule põhjalikuks uurimiseks enne iga toote kujundamist klientidele.
Enne konkreetse projekteerimisega alustamist peavad kõik projekti strateegid ja disainerid minema turule, et mõista terminali tegelikku konkurentsikeskkonda.
Kui disainer ei lähe turu eesliinile, on lihtne langeda isiklikku varasemasse disainikogemusse.Ainult esmavaliku uurimise ja avastamise abil on võimalik luua eristavaid ja populaarseid pakendeid.
3.5Brändisõnumi hierarhia määramine
Mida selgem on teabe tase ja tugevam loogika, seda rohkem aitab see potentsiaalsetel klientidel bränditeavet kiiresti mõista ja võimaldab klientidel brändi põhiteavet ühe pilguga meelde jätta.Igal tootepakendil on järgmised elemendid, sealhulgas brändi põhivärv, brändi logo, toote nimi, kategooria nimi, müügiargument, tootepildid jne. Selleks, et potentsiaalsed kliendid jätaksid brändi sõnumi meelde, peavad ettevõtted esmalt selle sisu kategoriseerima.
Toote pakenditeave on jagatud kolme kategooriasse.Esimene teabekiht: toote nimi, tootekategooria teave, funktsiooniteave, spetsifikatsiooni sisu;teine teabekiht: bränditeave, sealhulgas brändi põhiväärtus, kaubamärgi usaldussertifikaat jne;kolmas teabekiht: ettevõtte põhiteave, koostisainete loetelu, kasutusjuhised .
Tuum on kaks, üks on põhiline kommunikatsioonisisu, sealhulgas brändi põhiväärtus, toodete eristamise müügiargumendid ja brändi peamine usaldussertifikaat ning teine on visuaalse kommunikatsiooni tuum, kuidas läbi disaini brändiga kõige paremini sobida.
Pakendi loominguline strateegia ei ole lihtsalt värvide ja koopia esitlemine, vaid mõelda, kuidas pakendidisaini kaudu terminalis toodete konkurentsivõimet parandada.Sealhulgas pakendi üldine visuaalne toon, peamised visuaalsed elemendid, visuaalsed lisaelemendid, nagu rida, esmane ja sekundaarne suurus, fondi tunnetus jne, pakkematerjali struktuur, suurus jne.
Brändi, kategooria, brändi põhiväärtuse, brändi usaldussertifikaadi, tootenime, brändi põhivärvi põhjal korraldage süstemaatiliselt põhiteavet brändi kohta.
Tehke kokkuvõte
Enamiku ettevõtete jaoks on pakendi uuendamine kõige elementaarsem ja tavalisem uuendus, kuid paljud ettevõtted uuendavad ainult ühes kohas, et muuta see ilusamaks ja stiilsemaks.Selleks, et luua hea pakend, mida saab tervitada, peate esmalt järgima mõnda ülalmainitud peamist sammu.Vaid mõeldes sellele, kuidas panna pakend levitama kaubamärgi kõige unikaalsemat väärtuspunkti süsteemi ja strateegia kõrguse seisukohalt, on võimalik terminalis tootemüügijõudu parandada.
Somewangi eesmärk on pakkuda klientidele ühekordseid kosmeetikapakendite tootmisteenuseid.
Somewang teeb pakendamise lihtsaks!
Rohkem teavet toote kohta aadressilinquiry@somewang.com
Postitusaeg: 18. august 2022